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閥門市場競爭空前激烈 品牌傳播是上上之策

       當今的閥門市場競爭空前激烈,現在的閥門產品不但豐富且同質化嚴重,在這種趨勢愈演愈烈的環境下,品牌是企業參與市場競爭,獲取競爭優勢的戰略性資源,而建立閥門企業品牌地位,除了要以優質產品為依托,更需要品牌傳播的支撐。傳播是品牌力塑造的主要途徑,品牌傳播是企業的核心戰略,也是超越營銷的不二法則。企業通過品牌傳播,向用戶傳達企業的產品及理念等信息,幫助用戶更好了解企業,培育用戶持續使用和支持企業的行為。

       閥門企業通過合適的傳播途徑和方式傳播品牌,有助于增加用戶對企業的認識,加深對企業的了解。企業的品牌傳播可以為企業與其目標受眾之間關系的建立提供了可能,并為他們進行有效溝通起到一定作用。當企業進行了有效的品牌傳播,用戶才能形成對企業的完整認知,才能實現企業品牌傳播的初衷。

       隨著經濟和社會的進步,企業不僅要對贏利負責,而且要對環境負責,并承擔相應的社會責任。我國閥門企業的社會責任發展從20世紀90年代起至今也大致經歷了這樣的過程,企業落實社會責任,實現企業經濟責任、社會責任和環境責任的動態平衡。如今,企業社會責任也越來越成為用戶評價企業的標準之一,如何在已經踐行企業社會責任的基礎上開展有效的傳播是值得每個企業去思考并執行的。

       新媒體不斷發揮作用的今天,傳播渠道也在不斷地更迭。為提高傳播效果、提升閥門企業形象,企業應該運用多種媒介方式結合,根據自己企業目標受眾的使用傳播媒介的喜好,選擇合適的途徑。也應該巧用新媒體時代的免費資源,為企業社會責任的品牌傳播達到事半功倍的效果。企業要結合自身實際,制定出與這相應的CSR傳播策略,從傳統媒體過渡到社交媒體,增加CSR傳播的互動性和吸引力,進一步擴大CSR傳播的輻射范圍,提高CSR的傳播效果。增強與受眾的互動,做好第一步的傳播內容的發送后,把握用戶互動后的人際交流傳播帶來的口碑影響力。

       總之,企業品牌傳播時需要去傳播化,單純功利地以傳播為導向的企業是有問題的,更不用提長久的傳播效果。同時在新媒體時代的今天,企業進行品牌傳播時,應該避免企業的獨角戲,充分調動受眾的積極性參與到傳播過程中來,不僅是為閥門企業的品牌做好傳播,同時還能促進社會共同個體共同履行社會責任,這又將是對企業的更高層次的品牌形象的建立與傳播,只有充分的認識到企業傳播品牌的重要性,不能單純功利的傳播企業這樣才是企業立足長遠的上上之策。

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